Bei Super Bowl-Übertragungen erinnern sich bestimmte Zuschauer noch an Apples 40 Jahre alte Werbung für den Macintosh als einen Moment, in dem die Zukunft der Technologie enthüllt wurde. Microsoft plant mit einer Werbung für seine Copilot-KI-Software für das diesjährige große Spiel Ähnliches zu erreichen.
Der Software-Riese strebt danach, eine treibende Kraft im Bereich künstliche Intelligenz zu sein, und setzt große Hoffnungen darauf. Im Januar 2023 wagte Microsoft einen als „sehr mutig“ bezeichneten Schritt und möglicherweise eine Bedrohung für Google, als es das Chatbot-System von ChatGPT in seine Suchmaschine Bing integrierte. Doch ein Jahr ist in der Technologiebranche eine lange Zeit.
Die KI-Revolution hat das Internet seitdem erfasst und verändert und damit auch die Pläne von Microsoft, da sich das Spielfeld fast täglich ändert.
Nun setzt der Technikriese sein Gewicht hinter seine Chatbot-gesteuerte Copilot-Software, während Bing scheinbar in den Hintergrund tritt. Um seine schicke neue Copilot-Benutzeroberfläche zu fördern, investiert Microsoft viel Geld, um Werbezeit während des Super Bowls zu kaufen, wo Preise von bis zu 7 Millionen Dollar für einen 30-Sekunden-Werbespot anfallen.
Angesichts der Präzision beim Entwerfen von Spielzügen und des eher roboterhaften Verhaltens von Cheftrainern wie dem ehemaligen Monosyllabisten der New England Patriots, Bill Belichick, könnten sich Football und KI natürlich ergänzen. Microsoft erklärt in einer Pressemitteilung, dass es viel aus einem Jahr AI-gestützter Bing-Chats gelernt hat, mit etwa 5 Milliarden Chats und 5 Milliarden generativen KI-Bildern, die durch seine Systeme erstellt wurden. Unter Verwendung sorgfältiger Sprache macht Microsoft deutlich, dass Copilot sein wichtigstes KI-Werkzeug für die Zukunft ist.
Copilot wird sein „einziger Erfahrungswert für Personen, die mehr aus der KI-Erstellung herausholen möchten“, so Microsoft. Um dies zu unterstützen, erhält Copilot neue Bildbearbeitungsfunktionen und einen „übersichtlicheren Look“. Ziel sei es, den Benutzern zu helfen, „leichter ein Verständnis für die Welt zu gewinnen“ und mehr darüber zu entdecken, wie Copilot über einen „lustigen neuen Karussell mit vorgeschlagenen Anregungen“ seine Kräfte zeigen kann. Microsofts Executive Vice President und Chief Marketing Officer für Verbraucher, Yusuf Mehdi, gab gegenüber The Verge, einer Tech-Website, einen Hinweis darauf, was Microsofts Strategie antreibt.
Er sagte, dass unter den 5 Milliarden Chats, die Microsoft in seiner Copilot-Pressemitteilung erwähnte, „die überwiegende Zahl der Chats im Wesentlichen Suchanfragen sind, ungefähr 70 Prozent“. Dies erklärt, warum Microsoft seine Bing-Suchmaschine nicht so aggressiv bewirbt – die Leute verwenden stattdessen Copilot zum Suchen. Copilot werde auch zum Erstellen von Bildern, zum Codieren, für Forschung und Analyse verwendet, so Mehdi.
Und in Zukunft werde Microsofts KI sich mehr darüber bewusst werden, wie sie verwendet werde – sie werde wissen, dass man sie zum Beispiel bei Schwierigkeiten mit einem Word-Dokument aufgerufen habe. „Sie kann die Seiten verstehen, also kann sie reichere Dinge tun“, sagte Mehdi. All dies stimmt mit der zunehmenden Nutzung von KI überein, da ihre Fähigkeiten sich erweitern: Copilot wurde kürzlich enger in Microsofts Online-Code-Datenbank Github integriert, zum Beispiel.
Und es ist auch solide Unterstützung für Microsofts ziemlich mutigen Schritt, einen Copilot-Schlüssel auf zukünftige PC-Tastaturen zu setzen. Das ist an sich schon eine Aussage. Microsoft sagt damit, dass KI gekommen ist, um zu bleiben, und ist jetzt ein fester Bestandteil der Microsoft-Computingerfahrung neben der Windows-Taste und Strg-Alt-Entf. CEO Satya Nadella deutete dies im September an, als er bei der Einführung der offenen Verfügbarkeit von Copilot erklärte, dass das KI-System „so bedeutend sei wie der PC in den 80er Jahren“.
Da Microsofts Software und Betriebssysteme genauso zum Inventar eines Büros gehören wie Schreibtische und Wasserspender, ist dies eine weitere wichtige Botschaft zur Akzeptanz von KI. Ihr Unternehmen kann es sich wirklich nicht leisten, die Vorteile von KI-Systemen wie Copilot, ChatGPT oder sogar Googles Gemini zu verpassen. Wenn es nach Microsoft geht, wird es zunehmend schwerer sein, KI nicht zu nutzen – es ist also an der Zeit, Ihr Personal zu schulen.
